什么是暖号？
设想你在谷歌新开了一个账号，这个账号对谷歌来说是完全陌生的。谷歌不知道你是谁，不知道你的offer是否可信，不知道你是不是会abuse他们的系统，会不会破坏谷歌的用户体验。
所以默认你的账号的信任度为0。如果你在一个信任度为0的账号上竞标一些敏感精准字，使用一些敏感广告语，或者着陆页有敏感词，触发了谷歌的警告系统，谷歌就会自动把这个账号标识，可能直接就封掉，也有可能递交人工审核。对于新账号来说，人工审核的大部分结果都是封号。
这个跟信用卡公司看你的信用记录是一样的。一般新发的信用卡给你一个很小的额度，你需要通过连续几个月稳定的还款记录来证明你是有信用的。随着你的记录的积累，银行对你的信心逐渐增加，于是你的信用分数也会慢慢增加，于是你的信用额度也会慢慢增加上去。
所以对于一个新账号来说，你需要建立一些绝对安全的campaign，耐心的让这些campaign花费，确保谷歌能够顺利收取到广告费。等到有几次收费之后，谷歌系统就对你的新账号建立起来了信心。
这个过程就是一个暖号的过程。你需要耐心的把自己的信用记录积累下来。等到信用分数足够高了，你就可以尝试跑敏感offer了。”
如何暖号？
暖号需要从几个维度进行。
暖号不是单纯的去花钱，然后砸钱让谷歌信任你。谷歌富可敌国，你砸多少都没用。你需要用巧劲，在暖号的同时暖域名、暖着陆页、暖精准字、暖付款方式。
在你开始跑第一个广告之前，就需要设计好将来这个账号是跑什么的，甚至打算用什么角度来跑。比如你打算跑skin care的offer，使用的角度是在slide show里面嵌入广告的方式。
那你在暖号的时候就要从这个角度来入手。选择一些安全的内容网站的slides，比如女人化妆的7个常见错误，比如如何在夏天防晒等等。域名最好也是这个风格相关的。.
然后就搭建一个安全的网站。网站的内容是绝对不要去抄袭的。请人写一篇文章，自己剪裁一下，是可以轻松做出一个原创内容的。实在不愿意花钱，网站搜一下article writer的工具，可以生成原创的内容的。同样，图片方面，最好使用stock photos，就是你花钱买了版权的。抄袭别人可能不会导致马上封号，但是将来会遇到各种问题。万一你这个账号跑起来了，每天能赚几千上万美金的，何必贪便宜给自己留下一些隐患呢？顺便说一句：网站最好避开使用wordpress。Wordpress有太多的脚本，质量参差不齐，很容易触发谷歌的恶意软件警告。越简单的网站，越好。
网站搭建好了，先别着急去上广告。建议把网站提交到谷歌，让谷歌索引你的网站（https://developers.google.com/se … oogle-with-fetch-as）。如果你能够规划好，批量生产网站，等到需要网站的时候，网站已经有了一定的存在历史，会更好。
当然，网站内容本身这个阶段是不需要考虑变现的。如果你有顾虑，比如我的商业模式是什么，谷歌会不会认为我的网站没有清晰的变现方式而怀疑呢？这个可以在网站上加上一条Advertise with us，即广告招商，足够了。如果你碰巧还有其它原生平台的publisher账号，比如outbrain，taboola，加上几块广告栏就更好了。
现在到设置第一个广告了。建议第一个广告先创建搜索广告。即便你将来打算跑展示广告，你的第一个广告也要是搜索广告。原因是：将来账号花费大了，或者你尝试cloak了，你需要实时了解自己的账号是不是安全着呢。搜索广告下面可以通过查看精准字或者广告的状态来实时判定是不是账号被送审了，如果你发现广告不显示了，可以采取一些预防措施，比如关掉cloaker或者删除敏感字，来提高审核的通过率。;
一般广告的daily budget设置到10美金就可以了。不需要太多。对谷歌来说，你花钱的数量不是主要的，时间更有价值。假设你一天花费10美金，一个月300美金，相比另外一个账号，你一天花费了300美金，极有可能发生的情况是，谷歌会审核后一个账号。
这里强调一下，在谷歌上谋生是一个需要耐心的过程。暖号需要熬时间，广告需要熬金钱。如果你急功近利，一定记住欲速则不达。那些号称能这样那样赚快钱的，你也应该知道，都是忽悠。
回来说第一个广告，最理想的情况，这个账号里面的所有广告，都使用同一个URL。不管是暖号，还是跑money campaign，你的URL永远不变。原因是每一次加入一个新的URL，特别是subdomain，都是触发谷歌的审核，新的URL是需要从头积累信用的。这就是从第一个广告就开始暖着陆页的意思。
如果实在需要换一个URL，尽量不要使用一个新的subdomain，因为subdomain和新域名是一样的，需要更大的精力来重新暖一回。也就是，如果你的暖号的URL是www.mydomain.com/warmup，现在需要一个新URL，可以使用www.mydomain.com/hot，但是不要使用subdomain.mydomain.com/hot。
第一个广告使用的精准字，也最好是接近money campaign的风格的。比如你想最终竞标某个去皱纹产品的brand，你可以从比较稳妥的精准字开始，比如makeup tips。这就是暖精准字。等到你的广告通过了暖号阶段，在同一个adgroup下面加入敏感的精准字就相对安全了。
最后再说一下付款方式。一旦选定了付款方式，不要改变就行了。如果是agency账号，基本是预付的。如果是信用卡付款，一张卡一个账号。千万不要出现付款失败的情况。这就是暖付款方式。
其它注意事项&
可以买号吗？
不推荐。卖账号的都是冷号，你还是要从头来暖的。基本有的账号有了花费历史，但是过一段时间没有花费，或者更换域名，都会大幅reset以前的记录。很多卖号的不是专业跑广告的，他们的号也不是专业的。
账号越老越好吗？账号历史确实是有帮助。但是如果账号没有稳定的花费记录，下次再上广告的时候，还是要重新暖一下的。
域名的年龄越老越好吗？域名年龄本身只是一个维度，更主要的是内容。如果内容已经存在很久了，在谷歌上有很多SERP，会有一些优势，但是，只是一些优势。
暖号的成功率如何？大多数的失败是在初期，不搞懂就着急上广告，导致instant ban。避免初期容易出错的地方，有耐心，给足够的时间，所有的暖号都可以过关。
什么时候算暖号成功
暖号的最终目的是为了搞钱，就是跑money campaigns。只有money campaigns才能让我们赚到钱。
暖号成功的标志就是：不要一搞钱就挂。
在判断一个账号是否过了暖号期，可以参考一个2+2准则。
第一个2: 如果你的账号是使用信用卡付款的，需要有至少两次谷歌收款记录。
正常情况下，一个新的账号谷歌给的额度就是50美金，就是当你的花费到了50美金的时候，谷歌就会从你的信用卡上扣费了。如果扣费成功，谷歌会把这个账号的额度升到250美金。当你的花费又满了250美金，谷歌会再次扣费。如果扣费成功，就满足了2次收款记录的标准。（这个具体额度的数额根据国家不同，我很久没有使用信用卡付款的账号了，这个具体数额可能存在偏差）
如果账号持续花费下去，额度会逐渐提高。这就是谷歌对你的信任逐渐增强的过程。最终额度会停留在一个数值。比如我们这个加币账号的额度就一直停留在5000加币。这是可以获得的最大信任额度了。当然，账号可以申请账期，但是对于跑敏感offer的账号来说不适用。
如果你使用的是代理账号，这个方式不适用，可以相对通过金额判断。比如花费到了750美金以上了，就算过了两次收费了。
第二个2: 通过两次人工审核。
对很多人来说，人工审核是一个噩梦，所以很多人希望今生不要见到它。
这里需要了解一下谷歌的审核机制。
简单来说，谷歌有两种审核方式：一种是机器审核，就是AI审核了。另外一种就是人工审核。
每次你的广告提交之后，都会经过机器审核，AI会扫描广告语使用的每个单词，你的着陆页的单词，然后爬虫要爬一遍你的着陆页的外链及内部链接。都没有问题之后，如果是搜索广告，会自动批准运行，如果是展示广告，依然，要送上人工审核。因为目前谷歌的图片识别技术还不够有信心识别出所有的违规行为。所以这里记住了，正常情况下，搜索广告是自动批准的，如果你的广告状态过了30分钟后还没有显示为active，通常是你的广告没有过了机器这一关，被送人工审核了。
人工审核主要是在印度进行的。印度的高科技中心城市，Bangalore（班加罗尔）集中了谷歌的人工审核杀手。如果你看到了你的着陆页游来自这个城市的IP，就要小心一下了。& g+ ^2 z, y) l# u% T \
但是，任何一个账号必须经过两次人工审核才算长大。即便对于一个成熟的账号，依然要随机接受人工审核的盘点。没有任何一个账号能够避开人工审核。所以，人工审核是谷歌的监管机制。不能绕开，就正确对待。
这里我们只谈一下暖号阶段的人工审核。
一个全新账号上了广告之后，大概80%的情况会送交第一次人工审核。你可能看到广告审批通过了，但是就是没有流量。这就是账号处于待人工审核的阶段。如果你暖号的campaign没有大问题，这次通过的概率理论上是比较高的。根据我的经验，如果你用电商这种非常稳妥的campaign来暖号，几乎可以百分百通过。如果你用直接lead gen的方式暖号，反而可能会导致很高的失败率。所以哪怕你的模式没有问题，尽量避免着陆页是一个简单的lead gen。如果非要lead gen，送到一个内容丰富的页面，这个页面可以有一个链接去到lead gen，这样通过率会高很多。
通过了第一次人工审核之后，账号相对安全了，可以主动触发二次审核。
你可能会有疑问，为什么要主动让谷歌来审核我？安安静静（偷偷摸摸）的跑不好吗？
我们做任何事情都要看背后的原理，看透事情的本质。我们所做的事情都在积累信用，加强谷歌对我们的账号的信心，知道我们不是过来搞破环的。虽然通过了第一次人工审核之后，信用分数会有所增加，但是不够强。就像前面说的，第一次付款成功之后，谷歌会提升我们的额度，但是如果再有一次成功，还会有一次提升额度。我们需要在获取信用和投入的时间成本之间获得一个平衡。
在我们没有投入大量心血到这个账号上之前，我们想通过主动触发二次审核来验证我们的最贴近赚钱的广告是否可以过审。如果可以了，就说明我们这个账号进入到谷歌的信任圈了。如果不可以，我们也不用费尽心思的投入更多时间，虽然可能可以跑一段时间，但最终一定会被审核的，大概率被毙了，前面的努力就白费了。不如用这个时间去培植其它的账号。
如何主动触发二次审核？
按照你的风险偏好，有两种方式来进行。
第一种，比较稳妥的做法是调整暖号那个campaign的每日预算。快速增加预算可以触发审核。比如暖号的时候每日预算是10美金，你调整到100美金，基本上就会触发花费上升太快告警，账号就会被送交人工审核。因为你的广告还是安全的，所以通过二次审核应该问题不大。
第二种，有一定风险。如果你将来的money campaign是不需要cloak的，是可以使用这种方式的。就是，设置真正的money campaign，使用最终用来赚钱的着陆页，只是在某些环节采取相对安全的手段，比如精准字，先不要上那么敏感的，先上一些相对安全的。
这个时候你相对于把最终的money campaign进行了一次实弹演习。如果通过了，你接下来就直接可以搞钱了。如果被送审了，你可以选择等待审核结果，也可以暂时把这个广告删掉，等过审之后再提交。
你可以看到每个环节其实都有若干个选择。没有固定答案。因为情形复杂，我们在实操过程中，并没有进行严格的对比测试，所以我不能根据统计结果给你一个确定的答案。更多的时候，我们靠的是感觉！当你打磨了足够多的账号之后，就会形成一个“心理表征”，你可能不知道为什么，但是下意识知道哪种方案合适。这个感觉，是无法语言传授的。
当你的账号过了二审，恭喜你，现在这个账号是相对很稳妥的了。也就是暖号成功了。
常见问题：
1. 暖号花费多少钱才算暖过了？花费只是衡量的一个维度，有的账号可能没有审核就花费了1000美金，但是这个账号是相对比较脆弱的。所以经常有人问，我到底花多少钱才安全，这个是错误的问题。不是花钱就可以买了安全的，要按照谷歌的规则通过了他们的审核才行。
2. 一个花费了几万美金的的账号，为什么一跑就死？
这个也是简单思维，以花费来衡量账号的安全性。即使你花费了不少，不代表账号就安全了。第一种情况，如果这个账号很久没有跑广告，进入了休眠状态，你拿来跑广告，是要重新“唤醒”的，即，暖一下。第二种情况，如果你的着陆页是新的域名，这个新域名也要暖的。操作不当，花费很大的账号也会照样被毙掉的。
3. 过了二审，是不是就可以大开预算放开了跑了？
还记得我以前说过，谷歌赚钱靠的是耐心吗？如果你的广告赚钱了，你可能迫不及待的想增加每日预算，想疯狂的捞钱。快速增加预算是我们主动触发审核的时候用到的一个技巧，因为快速增加预算对谷歌来说是个值得关注的危险，不管你的账号是什么状态。稳健的做法是每天增加一定比例的预算。我常用的做法是小于目前预算的2倍。比如目前的预算是50美金，那我就今天增加到90美金（小于50美金的2倍），没有送审的话，第二天增加到170美金（小于90美金的2倍），第三天增加到300美金（小于170美金的2倍）。在这个增加预算的过程中，也要灵活的观察转化率，CPC等指标，不是一味的涨预算，要给谷歌的算法学习的时间来适应新的预算。
4. 如果cloak，什么时候启动？
对于cloak的人，很多人以为谷歌封号是因为谷歌抓到了cloak背后的页面（我们暂且称为money页），其实这个观点是不准确的。谷歌不需要看到money页就可以选择封号的。他们不需要证明你cloak了。只要你在任何一个方面让他们有所怀疑，就可以封号的。封杀你，不需要理由。目前的cloak工具经常号称收集了各种IP，可以准确避免谷歌发现money页，但是我对此是存疑的，因为你无法验证这个宣称是否真实。如果你决定cloaker可以保你万事大吉，不认真对待，在其它方面触发了审核，被封号是肯定的。所以这个问题的答案是：如果claoker真像他们宣称的那样，什么时候都可以启动cloak。有的cloaker说前50个点击不要启动，如果你看完并理解了这个培训，就会知道这只是一个单一维度的想法。一个复杂问题用一个单一维度的方案来解决，是注定失败的。
5. 还有其它稳妥的暖号方式吗？
如果你有一些跑了很大消耗的账号，比如跑电商，已经消耗几万甚至几十万刀，拿过来跑敏感offer，可以稍微暖一下新域名就可以开跑了。这个是最稳妥的方式。如果手头没有现成的账号，你可以用新账号来测试电商类的offer，万一跑盈利了，一举两得。即使不盈利，也获得了一个暖过的账号，也是一举两得。